宣传片专题片究其实质，属于知识型商品的范畴，所以谈论价格主要考量的应是其中凝聚的艺术和技术含量的高低和多少，比如策划的创意、拍摄艺术水准和特技的艺术效果等，可谓千差万别，也直接关系到宣传片的市场推广效果，因此笔者提请商家，不得不睁大眼睛，更理性地去看待和处理。如果你太潦草，影视公司再怎么样也认真不起来。
首先，前期策划是首要和关键环节。因为现场拍摄及后期制作都是围绕前期策划来组织实施的。前期策划内容包括创意方案、拍摄脚本、解说词以及故事板等方面，当然，在现场拍摄时有策划师在场编导则可能更好！价格低的宣传片创意很少甚至是没有创意，脚本和解说词是根据企业提供的文字资料稍稍加工而已。反之，贵的专题片通常在策划上就很下功夫，虽然片子还没有出来，你都可以根据前期工作知道整片的大概效果。所以有的策划师开价8000元以上也并不奇怪，其实这还只能说是当地大虾，在影视界可能还只是个不知名的虾米而已。
其次是摄像师的艺术水准。摄像师要充分领悟策划创意的内涵，同时能够在现场拍摄时有效实施，这不是件容易的事，摄像师还得具备一定的编导能力和对后期制作的一定了解。所以只懂得摄像机操作是远远不够的，正如玩照相机多的不是摄影师。虽然现场拍摄不足，后期制作可以弥补，但也并不都有这种可能。只有拍得好，才能做得更好。
第三是特技制作效果。后期制作内容包括剪辑、动画特技、配音、画面调色、配乐等，其中动画特技是后期制作的最重要一环，也是艺术水准差异较大的环节，所以也最费时、费钱。电脑专家不一定是艺术家，后期制作设计师的艺术创作能力，决定了创意方案最终能否兑现。
第四是拍摄制作的设备，不同设备肯定会产生效果差易。当然，因为科技的发展，各专业机构提供或租用的拍摄和制作设备，均能满足一般单位和中小企求宣传片和专题片的品质要求。甚至于在影视大虾手里，就是普通的家用DV+一般电脑也能做出想要的作品。选用哪档拍摄和制作设备，要实事求是，根据需要而定，并量力而行。设备档次越高，烧钱自然越多，所以切忌盲目攀比，只看表象，笔者认为够用就好。
综上所述，不同公司做片会根据自身公司的优势，在上述四个部分的报价上会有不同分配比例，各个企业也应根据自身企业的特点而有所侧重。只有量体裁衣，才不致于乱了尺码。比如：可拍摄的东西多，那就可减少点动画；反之，可拍摄的东西不多，则以动画特技穿插其中来弥补拍摄，该省的钱要省，那么该花的钱也是非花不可。笔者认为在台州市场，不管有多少家影视公司之间互相竟争，一般实用型的专题片价格总在万元以上，低于这个数目做出来的片子怎么也拿不出手的，品质要求较高的没有三万元影视公司变不出来，那么商家也搞不下来。当然，业余的团队可能会便宜点，但没有公司主体，可能服务不一定到位，保障性可能差一点。同时，即使是同一家公司，不同片的价格也不一样的，"一分价钱一分货"，没有哪个人原做亏本买卖。所以，过度砍价的后果，最终可能影响到片的品质，几千的片子可能会被交给新手练练笔。
