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网络营销如何进行品牌打造
发布日期:2012-2-13 20:20:28  点击:人次

    品牌打造先于网络营销,是网络营销的源泉。没有一个强大的品牌,网络品牌营销通常是没有效果的。强大的品牌是一切营销的坚实基础,因为产品的其他方面——标志、广告语的撰写、代言人都基于“品牌”。品牌是顾客首选某种产品的原因。因此,在网络品牌营销的品牌打造显得尤为重要,那么在网络品牌营销的过程中该如何进行品牌打造呢?

    网络营销的品牌打造首先要做好企业网络品牌的定位。没有一个企业能向所有人提供所有的服务,因此,选出我们正在努力做的和能够做的最好的那部分,以最有效的方式提供给我们所选定的目标客群,这是最重要的,企业需要对自己所面对的网络客群进行筛选和定位,甚至确定对于企业业务来说,最主要的网络客群会是哪些, 企业应该采取怎样的品牌策略与这部分客群建立和发展良好的关系。在确定了网络品牌的目标客群之后,企业需要进一步分析,通过网络,能够向这些目标客户提供哪些有价值的信息或服务,这就是定位网络品牌利益的内容。

    企业的网络品牌需要有明确的消费者诉求或利益主张,并能够在第一时间向用户明确这种主张。一个有明确定位的网络品牌,能够让接触它的网络客户很快明白它能够带给他们的利益,这不仅能够节省用户的时间,也有助于用户深入了解品牌以及品牌所提供的服务。

    网络品牌概念非常高深莫测,如果拿传统行业做比喻,一个产品在家乐福,在丹尼斯,在沃尔玛等超市都能找到,在CCTV,在地方电视台都能看到,这就是品牌。网络上的品牌其实一样的,只要能让网民非常容易的找到你,并且看到你的都是正面的信息,你就是网络品牌。

    有些人说网络营销中的品牌打造困难重重,其实网络品牌营销中的品牌打造要比传统品牌营销的品牌打造简单且容易,一方面是操作的简单,另一方面是费用问题,网络营销费用相对还是较低的。在当今社会,人们对某些事情的关注周期是很短的,对于信息接收的耐心是很有限的,这意味着在网络营销时,打造品牌要使人们在信息转瞬即逝的瞬间形成印象,并且在任何专业服务人员或商务人士成功地推销自己的商品之前,必须打造一个令人印象深刻的网络品牌。这就好比是撒种之前先耕地。当然,也可以不耕地就撒种,那样的话,你的收成会大幅度减少。

    网络营销并不能保证你能赢回某些客户,也不能保证使你营利。网络营销意味着你能提供一些有价值的东西吸引新的订单。网络营销的造价也是不低的,在网络营销的同时,品牌的成功打造意味着网络营销一半的成功。因此,网络营销到底是堆积“注意力”来打造品牌,还是以“能做得到的承诺服务”、服务和忠诚度来打造品牌,仍然是在进行网络营销中不得不继续探索的问题。

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