企业做样本的目的主要是为了吸引经销商、消费者以及其它合作伙伴，宣传企业品牌。因此，企业样本能否全方位的展示公司的品牌形象、理念、产品、实力、文化，直接关系给企业带来收益。但是，如果你做样本不知不觉中陷入形式主义，因为大家做样本，你也做样本，而且样本没有精心策划，那么你的样本能吸引谁呢？
当然，也有不少中小企业做样本单纯地比价格，谁低找谁做。所以做出来的样本很少有新意，更谈不上有什么大的创意。这就直接致使企业样本不能恰到好处的反映公司实力，只要换个品牌名称和工程名称，基本上就可以作为另一个的企业样本。有时甚至会出现，两家企业的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰——照办照抄——的结果，但更多的还是，企业样本在制作过程中缺乏策划的思想指导，导致样本千篇一律的局面。
企业做样本也要跟网站一样，需要经过系统规划，体现出差异性。每个公司都是不同的，每个企业都有自己的卖点，有自己的独特之处，那么样本岂能照搬照抄？样本是企业的“大名片”，一张极普通的名片不能引起别人的注意，而经过精心策划与设计过的名片，就能很好地抓住人的眼球。
那么，企业样本该怎么样做才更管用呢
虽然很多企业也在为创新企业样本而大动脑筋，它们认为样本是要做得与众不同，所以它们更注重样本造型上的变化，在封面上做一些奇形怪状的创意，纸张厚一些，开本大一点，图片美一些，页数多一些，而不注重整体内容的规划与设计。往往这些样本“华而不实”，没有分量，显示不出品牌的分量。她无法吸引客户，反而在展会上吸引了很多“破烂王”的注意。很多参加展会的人员在拿到企业递送的样本后，因其样本没有创新展示，内容大同小异，那么这些样本也就在很大程度上失去了其存在的价值。
为此，我们根据做样本设计的经验，提出几点建议，供各方参考。
一是企业在制作样本首先要进行整体结构的搭建。要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会,即：进行一次全面深入的分析，然后辅以人性分析以及四境界分析，随后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。
二是企业在制作企业样本时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司差异化理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在样本上使用，让样本能非常直观地展现出公司的精神风貌。
三是企业也不能忽视设计及内部图片的作用。样本的图片质量作为样本的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到画龙点睛般的辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。
四是样本所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。
综上所述，企业样本设计过程中的产品摄影、版式设计创意和最后制版印刷只是比较程序化的环节，技术比较成熟，只要用心选择，一般都不会出问题。企业样本制作的关键环节还是基于品牌战略规划下的样本整体“策划”。
