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广告制作中图像语言声音三要素特点及创作要领
发布日期:2011-5-13 11:59:49  点击:人次

    第二,流行曲子的广告歌,可以充分利用其旋律性和传唱性,吸引年轻人的注意,并进而影响到他们对品牌的注目率及好感度。如“曾经的欢乐、悲伤,我们同分享,未来的路漫长,我们一起闯”(金芒果集团),“你看到了什么?我看到了健康美味新生活”(银露花生牛奶)等在年轻观众中就有相当的市场。
    第三,名人+歌曲,广告与唱片市场双赢。商家与唱片公司联手,商家斥资请名歌手以主打歌的形式为产品或企业作代言人,产品与企业的信息巧妙地隐藏在歌词与相应MTV画面里。操作上商家常常又从一首完整的MTV里套剪出30秒、15秒多种形式的电视广告版本,而唱片公司则借助广告的强势无形中为歌手及其主打歌作了广泛的宣传。如娃哈哈矿泉水先后以景岗山的《我的眼里只有你》及毛宁、陈明的《心中只有你》作递进式形象推广;张惠妹的一曲《给我感觉》使雪碧饮料深受少男少女欢迎。
    2、效果声
    效果声又称音响声音,简称音效。它是用各种器械制造模拟声或通过科学方法从生活中采集自然界和人们现实中的各种声音,音响声音在介绍环境、烘托气氛、推进情节、制造悬念等方面发挥着重要的作用。音响声音具有强烈的提示功能,人们一听那些熟悉的声音就知道在什么环境,正发生什么事情。当然运用音响声音也要有原则,讲分寸。
    (1)精选慎用,用则传神。广播广告一般在30秒左右,最长也不宜超过1分钟,因此,只有在确有必要之处才使用音响声音,如果音响声音使用多而杂,就会干扰主信息的传达,甚至成为噪音。而且决定要用音响声音,就要用得真,用得巧,用得神,让音响声音真正为创意服务。
    (2)诉诸感情,身临其境。音响声音来自生活和语言声音,与音乐声音比起来,它显得更真实,更真切。所以运用音响声音,一方面要尽可能唤起听众生活中的熟悉反应,让他们有身临其境的感觉,只有在这个前提下,他们才可能有兴趣去了解,消化你所传达的广告信息。另一方面,自然音响也常常与人的心情高涨低落相对应,人们听到声效后会有一种本能的情绪反应。要想衬托、说明某一个特定时刻的心理状态,就要选择具有相应感情色彩的音响声音,这样的音响声音才能在真正的广告创意中起到作用。

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