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电视广告片的分类及播出时段的选择方法
发布日期:2012-1-1 19:53:27  点击:人次

    电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。
    电视广告片根据播放性质划分:
    电影广告,电视广告。
    根据制作方式划分:
    胶片广告(Commercial Film即C.F),现场播出广告(Live show),磁带录像广告(TVC),幻灯片广告(Slide),字幕广告(Supered Title),动画片广告,三维广告片。
    根据广告内容划分:
    商业广告(商品广告、企业形象广告、促销广告),公益广告。
    根据影视广告诉求方式分:
    理性诉求广告、感性诉求广告。
    根据影视广告生命周期不同阶段:
    开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。

    广告片的表现形式划分:
    1、故事式
 用讲故事形式来表达商品与受众的关系,使受众产生共鸣。
 2、时间式
 用记录片或叙事手法,向受众交代时代进展与商品的关系。
 3、印证式
 用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处,以达到有口皆碑的效果,但广告的技巧必须高明,否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
 4、示范式
 用比较或示范的手法,表现出商品过人之处或独特的优点。
 5、比喻式
 用浅显易懂,人所共知的比喻,引出广告商品的主题。
 6、幽默式
 用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
 7、悬念式
 用悬念手法提高受众的注意力及好奇心,然后带出商品。
 8、解决问题式
 将一个难题夸张,然后将商品介绍出来,提供解决难题的答案。
 9、名人推荐式
 用知名人士来介绍推荐商品,利用他们的聚焦力和号召力,来影响目标受众的态度,刺激购买欲。
 10、特殊效果式
 在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果,营造气氛,使受众在视觉方面产生新刺激,留下难忘的印象。

   

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