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网络广告效果提升你所不知道的秘密
发布日期:2010-7-16  点击:人次
    1 制作网上广告的要点  
    1) 构思画面
    一个好的网上广告应在其放置的网页上十分醒目、出众,使用户在随意浏览的几秒钟之内就能感觉到它的存在。为此,应充份发挥电脑图像和动画技术的特长,使广告具有强烈的视觉冲击力。旗帜广告的颜色可考虑多用明黄、橙红、天蓝等艳丽色,强调动画效果。从视觉原理上讲,动画比静态图像更能引人注目,有统计表明其吸引力会提高三倍。当然也要注意广告与网页内容与风格相溶合,但一定要避免用户误将广告当成装饰画。
    2) 构思广告语
    ·标题展露最吸引人之处,力争开头抓住人家的注意力
    ·正文句子要简短、直截了当,尽量用短语,避免完整长句
    ·语句要口语化,不绕弯子
    ·可以适当运用感叹号,增强语气效果
    ·如果要引导用户从广告访问企业网站,应使用"请点击"或"C1ick"等文字
    3) 内容更换,常新常看
    网友的注意力资源有限,应该尽力争取"回头客",最基本的招数,就是经常更换内容。内容常新的广告,可以使经常访问网页的用户感觉到广告的存在,因为任何好的广告图像,如果用户看多了也会视若乌有。统计表明,当广告图像不变时,点击率会逐步下降,而更换图像后,点击率又会上升。广告更新频率一般为2周-次。
在制作广告时,一定要考虑下载速度,图像要尽量少,容量应保持在10K左右。
    4)定位目标受众
    首先必须准确锁定目标受众,然后,根据你的预算实际,寻找适合他们最可能光顾的网站媒体。如果广告预算不宽裕(大多数网上企业都是这样),那么重点是像新闻邮件、电子杂志之类的小型网上媒体,而不应是广告价位高昂的大型网上媒体。
这类网站数量众多,覆盖领域也越来越广。但是发行量相差悬殊,吸引的受众特征也各不相同。唯一的共同点是广告价格便宜。
因为数量的庞大和发展上的自由,企业选择的范围广阔,有些网站的受众面可能正是企业的目标受众,如果找准适合的网站,效果也出奇的好。
    企业选择网上媒体时要花点功夫。先做些短期测试,以确定最佳广告载体。
    2 发布网上广告的要点
    1) 版位
    显然,旗帜广告的最佳位置在首页的上方,该位置叫第一视点(First View),网页一打开即可被看到。相对而言,网页最下面也是较好的广告位置,因为浏览过程在此暂停较长的时间,用户拖动滚动条往往一拖到底,最下面的广告必定会被看见。
更为理想的情况是在页面最上面和最下面设置相同的广告。
此外,靠近网页主要内容的位置也比较好,因为用户的注意力"焦点"就在边上。
    2) 选择合适的网站
    最适合于发布网络广告的网页当然是被访问次数最高的网页。
网页的广告价值具体要通过统计数字说明。统计的主要内容是访问网页的用户数量、人次、频度等,同时也包括其他内容,如:访问人员的类型、年龄、文化程度和消费习惯等等。
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