119 浏览在过去的几年里，跨境电商在促进外贸增长方面扮演了核心角色，已然成为引领行业前行的强大引擎。它不仅简化了跨国交易流程，降低了交易成本，还为全球消费者提供了更丰富的选择。正是由于跨境电商的崛起，我们的生活品质得到了显著提升。
随着2024年的到来，跨境电商行业又站在了崭新的起点，准备攀登新的发展高峰。
根据权威数据，随着经济的逐步回暖，未来三年内，跨境电商行业将以年均16.4%的复合增长率持续稳定增长。预计到2025年，其市场规模将突破惊人的10万亿元大关。这一前景预示着跨境电商行业的巨大潜力和无限商机，为投资者和创业者提供了广阔的发展空间。
在这次新的征程中，跨境电商行业涌现出三大新趋势，这些趋势正有力地推动整个行业更上一层楼。
1、渠道和价格不断下沉
拼多多在2023年的表现可谓是出类拔萃，尤其是在最新发布的第三季度财报后，其远超市场预期的表现令人惊叹。拼多多的市值因此被推高至1959亿美元，一举超越阿里巴巴，成为美股市值最大的中概股。
这一成就的背后，离不开拼多多的跨境电商平台Temu的贡献。根据最新财报数据，Temu无疑是推动营收增长的关键因素，对拼多多的飞速发展起到了至关重要的作用。截至去年9月，Temu平均每天的发货量高达160万个包裹，并且这一数字仍在以每月10-20万个的速度持续增长。
Temu活跃用户数量持续增长中 图源：Data.ai
Temu平台上的商品价格与亚马逊相比只有一半，甚至更低。相较于同样以低价为主的SHEIN，Temu也展现出了与众不同的竞争优势。据数据显示，SHEIN主要聚焦于服装领域，客单价约为80美元；而Temu则以百货标品为主导，客单价控制在30至50美元之间。这种差异化的定位让Temu在电商市场中独树一帜，成为消费者们的不二之选。
在Temu这条“鲶鱼”的搅动下，跨境电商行业的渠道迅速下沉，高性价比商品逐渐成为市场主流。亚马逊作为跨境电商行业的巨头，长期以来一直保持着冷静和克制。然而，在Temu的冲击下，亚马逊也不得不投身到低价竞争的战场中。
而对于Temu的做法，亚马逊将于2024年1月15日起对服装类目的销售佣金进行正式调整。对于定价低于15美元的服装类商品，销售佣金将从原来的17%降至5%；对于定价在15美元至20美元之间的服装类商品，销售佣金也将从17%降低至10%。
在2024年，跨境电商行业呈现出一片‘卷’价格的态势，这一趋势显然已经成为了市场的主要特征。在通货膨胀的影响下，消费者的购买力逐渐减弱，对低价商品的需求也随之增加。这种变化促使商品销售渠道加速下沉，成为未来发展的必然趋势。这一趋势不仅满足了广大消费者的需求，还为市场注入了新的活力，有望成为今年跨境电商行业的主流趋势。
从当前的市场趋势来看，渠道和价格的下沉已经成为不可逆转的潮流。因此，跨境电商平台若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须在这两个层面实现精细化的运营和管理。这不仅有助于提升平台的竞争力，还能更好地满足消费者的需求，进一步推动市场的发展。
2.跨境电商迎来时效革命
随着国内次日达、半日达服务的普及，跨境电商的物流配送时效也在不断刷新纪录。在这方面，SHEIN和Temu两大平台都展现出了卓越的物流管理能力。
为了提升配送效率，SHEIN可谓是下足了功夫。不仅在全球多个地区建立了大型配送中心，还借助先进的数据技术对物流系统进行了数字化改造。正是得益于此，SHEIN能够实现日均全球发货商品数量高达110万件，并且确保这些包裹在短短七天之内送达全球各地。这样的高效配送能力，无疑为消费者带来了极佳的购物体验。
与此同时，Temu也展现出了强大的物流协作能力。他们与超过20家物流服务商紧密合作，并根据多项关键指标如时效、妥投率、破包率、投诉率等，动态调整各物流商承运的订单数量。为了激励服务商提供更优质的服务，Temu还实施了激励机制，对表现优秀的服务商给予更多订单。这一策略成功地将送往美国的包裹时效从上线之初的最长15天缩短至最长10天。这种对物流效率的高度关注和优化，不仅提升了Temu自身的竞争力，也为用户带来了更快速的商品送达体验。
综上所述，随着跨境电商平台的迅猛发展，物流配送已经成为了影响消费者购物体验的关键因素之一。而SHEIN和Temu在这方面的出色表现，无疑为整个行业树立了标杆，值得其他平台学习和借鉴。
此外，速卖通与菜鸟国际的合作也是值得一提的亮点。去年年底，双方联手推出了“全球5日达”国际快递快线产品，率先覆盖英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国等国家。
速卖通韩国App截图 图源：雷峰网
以上三大跨境电商平台对于物流配送时效的提升，不仅可以满足消费者对于快速收货的需求，还能进一步为跨境电商平台赢得更大的竞争优势。
从另一个角度来看，国内快递物流行业的竞争已经非常激烈，为了避免内部消耗，“卷”向海外是最好的办法。就目前看来，随着2024年的到来，配送速度将逐渐成为跨境电商平台的核心竞争力。
3.新兴电商市场加速崛起
通常来说，当一个市场达到饱和，资本和商家们会转而寻找其他未饱和的市场，以寻找新的商业机会和增长点。以北欧的丹麦为例，该国的互联网普及率已经达到了100%，总人口中有72%的人参与网购，这个比例远超过全球平均的49%，整个电商市场已经相当成熟，市场趋于饱和状态。然而，在拉美和东南亚等新兴市场，电商的增长却异常迅猛。
据《2023年拉丁美洲电子商务预测》报告显示，2023年拉丁美洲地区的电商销售额预计将比去年增长14.3%，预计在2026年将突破2000亿美元大关。
《2023年拉丁美洲电子商务预测》图源：Marketer
在2022年零售电商销售额的增长舞台上，一些国家正崭露头角。印度尼西亚、巴西、越南、阿根廷、马来西亚、墨西哥和泰国等国表现非凡，它们的电商渗透率虽然尚低，但其迅猛的增长速度和旺盛的消费需求却如同一座待开采的金矿，引人注目。
正是由于这种潜力，我国的出海“四小龙”Temu、SHEIN、TikTok shop和速卖通等企业纷纷进军这些新兴市场，以寻求更广阔的发展空间。从渠道下沉、价格竞争，到配送时效的挑战，再到新兴市场的崛起，这三大趋势相互交织，共同勾勒出2024年跨境电商行业的发展蓝图。
在未来的市场竞争中，各大平台仍需不断推陈出新、优化升级，以适应市场的千变万化和满足消费者的个性化需求。同时，企业还需紧盯新兴市场的崛起之势，精准捕捉每一个市场机会，才有可能在这场竞争中抢占先机，赢得胜利
